自贡观察 罗伟 四川在线记者 行晓艺
“先来两箱啤酒！二十串羊肉串、十串烤鱿鱼、五个烤苕皮，今天要和朋友些喝个痛快。”游客韩开诚说，摆龙门阵、吃烧烤、喝啤酒、听音乐，这就是夏天最安逸的事情。
8月30日晚，富顺县文体广场上人潮涌动，为期21天的富顺县第二届啤酒音乐嘉年华完美收官。
去年，首届啤酒音乐节收到市民良好反馈。今年，第二届啤酒音乐嘉年华如约而至，本届啤酒音乐嘉年华作出了更多新的尝试和探索，推动商、旅、文等多元要素发展，加速打造有影响力的文旅新IP，升腾起“豆花城”“才子乡”的浓浓城市“烟火气”。
据统计，此次啤酒音乐节吸引消费者近3万人次、实现收益超200万元、带动消费超2500万元、全网点击量超3000万次。其中有哪些新打法？川观新闻记者在现场寻找答案。
让“啤酒”成为文旅新IP
活动现场，五彩斑斓的灯光与啤酒泡沫组成夏夜的风景，精酿啤酒、美食餐饮等摊位在舞台两侧排开，吸引着八方来客。“富顺的啤酒IP被越来越多的人知道，我们就是朋友推荐，特意来参加的。”来自重庆的游客李小雨告诉记者。
一个有知名度的IP，不仅可以促进消费、拉动经济发展、推动城市转型，而且可以彰显城市文化，吸引更多人流集聚。刚刚落下帷幕的富顺县第二届啤酒音乐嘉年华，通过三大特色主题活动、互动性强的趣味游戏与“富顺造”啤酒，加快塑强啤酒节这一城市IP。
富顺县商务局局长赵勇介绍，富顺县第二届啤酒音乐嘉年华是一场集啤酒文化、音乐盛宴、旅游、娱乐休闲于一体的综合性夜间消费活动，活动举办了歌手挑战赛、乐队邀请赛和王者荣耀挑战赛，涵盖了不同年龄段客群的喜好，确保活动期间客流量不间断，力求为每一位参与者留下深刻而美好的记忆。
这段时间，每到夜幕降临，富顺啤酒音乐嘉年华的现场便热闹起来，在这可以享受到冰爽的啤酒与动感的音乐，独具特色的富顺文创产品、农产品和小吃等都能在此找到，一时之间成为富顺的网红“打卡地”。
在嘉年华的乐队邀请赛上，《灰色轨迹》《挪威的森林》等经典歌曲点燃观众热情。来自重庆的魏女士说到：“啤酒、音乐、烧烤，川流不息的街道与座无虚席的广场让我感受到这富顺夜晚的精彩。”
记者注意到，此次啤酒音乐嘉年华中充满了富顺本土元素。在活动举办期间的“智趣问答”环节，其问题都与富顺文化相关；三大特色主题活动之一的“梦回豆花城选角赛”，则是通过PK选出富顺首部文旅系列微短剧《风起时 梦回豆花城》的参演者；舞台周边设施更是充满了富顺文庙、豆花等相关的元素。
同时，主办方还在明星阵容、人气汇聚、形象打造和规模提升上都做了更丰富的策划。三个主题活动周分别设置了比赛环节和奖品，活动现场的布置更融合了富顺人文元素和多种趣味游戏，助推人气升级，还打造了具有地域标签性的活动IP，以提升活动整体形象。
数据显示，嘉年华啤酒音乐节期间，A级景区旅游人数11.8万人，同比增长22.8%，旅游综合收入7800万元，同步增长26.4%。
营造多元消费场景
德式白啤、全麦精酿啤酒、茉莉葡萄味啤酒、井盐荔枝味啤酒......在富顺第二届啤酒音乐嘉年华上，四川川啤科技有限公司推出匠心之作新品，引得市民争相购买。
今年是“消费促进年”，富顺县创新活动形式和载体，举办第二届啤酒音乐嘉年华活动，突出服务消费，融入时尚元素，为游客们奉上一道夏夜的狂欢盛宴。
“夜游、夜食、夜购、夜演…要想让夜经济‘火’起来，我们选择打造多元的消费场景。”富顺县商务局相关负责人认为，通过打造丰富多彩的夜间消费场景，开展形式多样的文体娱乐活动，让市民与游客享受休闲夜晚带来的幸福感。
“这些新品口感醇厚，不仅有普通啤酒的醇香，口味还更丰富，而且还是富顺‘造’啤酒，我肯定要支持下。”家住富顺西城壹号的舒女士说。
川啤科技董事长涂万其表示，富顺“造”啤酒凭借其独特的口感、卓越的品质和新颖的包装设计，必将在市场上脱颖而出，赢得广大消费者的喜爱和认可。公司正在研发具有富顺地方特色的柑橘、花椒、枇杷等特色农产品啤酒，不断发掘新产品。
此外，活动现场设立了多个美食展位，汇聚富顺特色小吃和美食佳肴，唤醒游客的每一个味蕾神经，带来一场无与伦比的美食享受。还有数个特色文创集市，充分展示富顺本土特色产品，为市民和游客带来更加丰富多彩的文化体验。
为进一步刺激消费、激发市场活力，富顺县商务局通过“富顺全程通”发放总额高达50万元的消费券.据统计，消费券核销率92%，消费券使用范围涵盖参与本次嘉年华活动的商家，为夏日消费增添更多动力。
富顺县文化广播电视和旅游局副局长魏旭介绍，今年富顺县聚焦文旅融合高质量发展，已陆续举办了豆花文化旅游季系列活动、“乐游富顺·High玩富顺”五一文旅系列活动、“多彩富顺·端午安康”文商旅系列活动20余场次。并充分依托古城区文庙·西湖AAAA级旅游景区新空间，积极探索文艺表演常态化入驻景区新模式，着力打造接地气、有看点、聚人气、促消费的群众文化活动新品牌。2024年以来，已累计组织举办演艺活动12场次，吸引线上线下观众游客近5万人次，带动景区及周边综合消费20万元以上。
