余靖洋 高岩 川观新闻自贡观察 罗伟

4月16日，国家税务总局自贡市税务局紧扣第35个全国税收宣传月主题，聚焦新经济业态健康发展，举办以“税收·法治·公平”为主题的网红行业涉税合规引导活动，自贡市贡井区、荣县网络名人代表、直播从业者与税务业务骨干齐聚现场，通过政策解读、案例剖析、互动答疑等环节，共同探寻以合规为底色的行业高质量发展路径。

新业态的“合规之问”：破解行业成长痛点

随着直播带货、内容创作等业态规模持续扩大，收入性质认定、票据凭证管理、合作税责划分等涉税专业问题，成为困扰广大从业者的共性难题。

荣县本土短视频创作者何咚咚，现场分享了自己从内容创作到商业变现过程中遇到的实际困难。他坦言，日常拍摄涉及的场景搭建、设备购置、人员劳务等开支琐碎繁杂，哪些支出可以合规税前列支、如何规范取得合法票据，曾一度让他十分困惑。“流量起来以后，账目也跟着复杂起来，自己摸索总担心有涉税疏漏。”何咚咚说。

这样的困扰并非个例，而是网络直播新业态高速发展中面临的普遍性课题。

相较于传统行业成熟的财务核算与管理规范，网络直播领域业务场景多元、合作模式灵活，收入边界模糊、凭证链条断裂等问题，极易滋生涉税风险。也正因如此，厘清业务实质、守住票据关口、规范合同要件，不仅是财务技术层面的规范操作，更是从业者从“野蛮生长”迈向“合规发展”必须跨越的关键门槛。活动现场，两地税务部门业务骨干围绕这些核心环节，把专业的税收政策转化为具体场景下的实操指引，帮助从业者在复杂的业务模式中找准合规边界。

“依法纳税的底线不容触碰。”会后，短视频创作者杨队长说道，依法诚信纳税既是市场主体应尽的社会责任，更是经营主体诚信经营、行稳致远的基石。作为扎根自贡的本土从业者，杨队长也希望能将这份合规理念传递给更多同行，让依法纳税成为网络直播领域的集体自觉，共同擦亮新经济业态的诚信底色。

据统计，此次座谈会现场解答涉税疑难问题10余项，并对需要后续跟进解决的诉求建立专项台账，明确专人对接跟进。

从流量端口到生产源头：全链条筑牢合规防线

为助力直播经济规范健康发展，自贡市税务部门将服务触角从直播间延伸至生产一线，为产业链上下游主体提供全流程涉税辅导，推动合规经营落地落实。

在荣县土陶创意园，省级非遗“荣县土陶”通过艺术化创新打开线上市场。2025年，创意园线上销售额达162万元，线下销售额达373万元，同比增长近九成。销量增长带来新的涉税问题，达人佣金列支、开票标准、线上线下收入核算差异等问题亟待解决。荣县税务人员走进生产车间，围绕原料采购、生产加工到线上销售全链条，逐项解答佣金税前扣除、主播代扣代缴义务等核心事项，并为企业量身定制直播业务财税管理指引。

在贡井区泰福农副产品加工厂，非遗产品“龙须淡口菜”通过直播带货和OEM代工模式走向全国。企业工作人员张蕾介绍，旺季单场直播销售额可达数十万元。随着规模扩大，农产品收购发票使用、推广费用列支等涉税管理问题日益突出。税务人员协助企业梳理收入确认节点、成本归集口径和票据管理规范，建立主播合作台账制度，将涉税审核嵌入合同签订、费用结算等环节，确保业务有据可查、有账可依。

自贡市税务部门相关负责人表示，网络直播行业是新经济业态的重要组成部分，其健康发展离不开法治化、规范化的营商环境。税务部门将持续聚焦新业态发展的涉税需求，在优化服务中引导合规经营，在精准辅导中防范涉税风险，推动从业者将合规意识内化为经营自觉。