贺劭清 自贡频道 曹治 四川在线记者 文铭权

“队长，过年屋头来这么多人，你的肉够不够哦?”“肉不够，大头菜来凑噻。”腰系围裙、倒背竹篼、手提长条五花肉，自贡市贡井区五宝镇艾家村村民杨上辉从田间一路小跑回家，他的表弟用手机记录下这一场景。虽然这段视频最终呈现仅有7秒，但为了让回家路的镜头更为流畅，两人拍摄了近十遍。

在互联网，杨上辉还有个更为人熟知的名字——拥有上百万粉丝的“三农视频”创作者“杨队长”。

近年来，乡村慢生活愈发被快节奏的都市人向往，以农业、农村、农民为主题的视频持续在各网络社交平台引爆流量。随着农村互联网普及、电商体系完善，越来越多返乡青年借助“三农视频”带货农产品，为乡村发展注入新活力。

“我父母一辈常把‘只要锄头挥得好’挂在嘴边，但现在看来，打开销路也是农民致富的关键。”杨上辉介绍，自己2020年5月开始用短视频为贡井区成佳镇因疫情滞销的大头菜带货，没想到一炮而红。“2022年春节前一个月，每天可以卖三四万元的大头菜，比平时两倍还多，甚至还有港澳台以及美国、日本的网友购买。”

据统计，2021年快手新增原创“三农视频”突破2亿条，三农兴趣用户超过2.4亿，1月至10月快手农产品销售额较去年增长88%;2021年抖音“三农视频”日均播放超过42亿次，粉丝过万的“三农视频”创作者已超过4万名，“三农视频”创作者实现收入同比增长15倍。

对于“三农视频”的增多，杨上辉感受颇深——自己2021年的带货额与2020年相比略有下滑，但成佳镇大头菜的销量却不断提升，因为当地在他之后出现了好几位几十万粉丝的“三农视频”创作者。“炒作噱头不长久，相似的题材又难免视觉疲劳，我们经常交流，如何让短视频富有新意的同时，把乡村真实的一面展示出来。”

在西南财经大学工商管理学院教授王祎看来，“三农视频”的走热，是因为乡村振兴赶上数字经济好时代。如今的网络视频社交平台不仅打通农产品销售渠道，更成为内容生成和输出平台，让乡村生活的美好画卷生动呈现。随着数字基础设施以及数字技术应用的普及，未来中国乡村还将涌现更多的数字创业者和新型产业模式。